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脱发焦虑下的芝麻丸一族:有人一年怒买6500元可以买两三百斤芝麻

时间:2022-04-19 05:02 来源:未知   点击:

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  “如果太上老君下凡,他宝葫芦里的仙丹,大抵就是芝麻丸的样子吧。”这是采访中小珂(化名)说的最后一句话。说完,她的眼睛朝窗外望去,仿佛看到了记者看不到的远方。

  数据显示,我国超2.5亿人正在经历脱发困扰,也就是说,平均每6人中,就有1个人脱发。值得一提的是,“90后”脱发人群中严重脱发占比近5成,已取代“80后”成为“人间蒲公英”。《2021国民健康洞察报告》也强调了脱发年轻化的趋势:存在脱发困扰的“95后”“00后”人群占比均达到33%。

  因为近几年脱发焦虑愈演愈烈,一颗小小的黑芝麻丸站上了“风口”,正在“收割”年轻人——

  小小一颗黑芝麻丸,其商业潜力不可小觑。从零食品牌良品铺子、养生食品专卖品牌五谷磨房,再到中医药品牌同仁堂、仁和药业,各大品牌争先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙”。据商务部对重点电商平台监测的大数据,2022年的年货中,黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。翻开各电商平台,亦不乏月销量超10万件的店家。

  当时,李佳琦直播间卖的一款售价百余元的黑芝麻丸,短短几分钟就售出2万多件。

  真正让小珂破防的,是那句商家打出的广告语:“每天两颗芝麻丸,拯救你的发际线。”

  “我的工作是设计,熬夜加班是常有的事儿。”她自我调侃道:“毕业三年,钱没存下,发际线倒退了不少。”

  后来,她做了大量功课,在小红书、微博、知乎等各大平台搜索,“软文如潮水般涌来”。直到现在,她都能讲出那些像电视剧桥段的测评笔记:

  “一位自称常年不敢摘帽的秃头男孩,因食用某品牌黑芝麻丸几个月,突变发量王者,最终收获了甜甜的爱情。”“一位自称因头秃找不到工作的女孩,因长期服用芝麻丸,最终逆袭成了一位游戏主播。”……

  在第二次看到李佳琦直播推荐后,那一晚,小珂花费数百元,买下3个月量的芝麻丸。

  一个白色圆形塑料壳子里套着一颗黑黑的小丸子,这让她想起小时候爷爷经常服用的中药里难以下咽的大蜜丸。

  坚持服用3个月后,“似乎发际线没什么改善,膘倒是贴了一两斤。”但她依然孜孜不倦地购入。在她眼中,“吃了它,当代打工人生活里的一切烦恼困苦,仿佛都有了着落。”

  小林留着齐刘海,一头黑色的直发长及腰间。采访时记者问她:“你的头发看上去并不少,为何还坚持服用芝麻丸?”

  “90后”小林是一名自媒体工作者,“经常熬夜做策划”。她的发际线,也随着逐渐上涨的工资后移,脱发愈演愈烈。最严重时,每次洗头掉一大把。

  她将自己的脱发问题归咎于高强度的工作。四年前,她留起了齐刘海,以此掩盖自己的发际线。同时,在地铁和电视上铺天盖地的广告中,寻求解决之道。

  为了生发,小林曾服用过中药,用过激光生发帽、生发仪,换过各式各样的防脱生发洗发水,也去过一些养发中心护理。但这些,都不及一颗小小的芝麻丸带来的安全感。

  第一次接触芝麻丸约在四年前。有一天,一位医学系的朋友给了她一个牛皮纸袋,里面装着20来颗锡纸包装的小丸。朋友告诉她,这是学校课题组研究“九蒸九晒”时制作的芝麻丸,“仅此20颗,不外售。”并绘声绘色地和她“科普”了这颗丸子的功效。

  小林是一个“完美主义者”,并不相信市售产品保质保量,曾有段时间,她从朋友那里要了一个方子,自己在家做起了“九蒸九晒”芝麻丸。为了保证所谓的“古法”,还网购了一个20斤重的石磨盘磨芝麻。囿于太过耗时耗力,在千挑万选中,她最终择定售价最贵的一家店铺长期购买。

  她每天会服用4颗芝麻丸。晨起早餐前8点左右空腹服用两颗,下午7点左右再吃两颗,雷打不动。就连出差,也会带够每天服用的数量。

  她从手机里调出购买记录。记者看到,其所购买的芝麻丸一颗价格在4.5元左右,这样一算,仅是服用芝麻丸,小林一年就要花费约6500元。

  2021年夏天,某头部女主播的直播间里,仅一晚就卖出了17万件的黑芝麻丸,登上食疗滋补营养品的榜首。

  李佳琦的直播间里,黑芝麻丸也被多次推广,文案常常是“经常熬夜加班的女生一定要吃。”

  各大电商平台、微博、小红书中的带货主播,也纷纷把黑芝麻丸捧上“神坛”,甚至连家喻户晓的南方黑芝麻糊,也顺势推出了黑芝麻丸。

  熬夜党、秃星人、产后妈妈,只要和压力沾边的人群,都可以得到黑芝麻丸的“救赎”。还曾有主播称,自己每天都会在孩子的小书包里塞上两颗芝麻丸。对此,有网友戏称“直接把养生年龄提前至小学阶段”。

  明星也对黑芝麻丸“爱得深切”。去年开始,一大帮女明星,在社交平台上纷纷晒出自己的“养生法宝”黑芝麻丸。

  现在,打开电商平台,销量靠前的几款黑芝麻丸,月销量均在10万件以上。一些店铺的评论更是高达50万。在评论区,如潮的好评以及前后对比,深深攫住了脱发族的心。

  事实上,黑芝麻丸的价格不算便宜,市面上主流的黑芝麻丸配方主要为黑芝麻+蜂蜜,一颗平均2到4元,1颗丸子大概10克左右。而市售黑芝麻,一斤价格约20~30元。以小林一年的消费金额来看,其一年购买黑芝麻丸的钱,可以购买两三百斤黑芝麻。

  至于部分品牌打出“九蒸九晒”的卖点,一不愿具名的业内人士告诉记者,“九蒸九晒”是中药炮制的传统技艺,但一般用在地黄等药材炮制上,主要目的是为了纠偏药材药性或增加药物成分,减少毒性成分,工序复杂,且非常耗时耗力。

  “真正的‘九蒸九晒’成本太昂贵,日常做不了。现在市场上大多数商家都声称自己是‘九蒸九晒’芝麻丸,具体存在多少水分,就自行判断吧。”他透露,现在很多企业都采用代工的方式规避监管,但代工厂模式风险较高,因为企业无法盯住每个代工厂的每个环节。

  值得一提的是,据央视财经报道,目前市面上销量靠前的多款黑芝麻丸产品,其生产许可证编号为SC开头,即食品生产许可证。一些黑芝麻丸的产品标准代号为“GB/T 20977”,国家标准全文公开系统上显示,该标准是糕点通则执行标准。

  从法律来看,目前,在我国现行法律法规中,并没有功能性食品的概念和相关规定。《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定:“保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。”按照《食品广告发布暂行规定》第十三条规定,“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

  四川君益律师事务所律师徐斌表示,普通食品宣传保健功能,借由宣传某些成分,明示或暗示该食品的保健功能,将受县级以上人民政府食品药品监督管理部的处罚。“黑芝麻相关的产品就是保健品之外的普通食品。普通食品就不能宣称具有保健功效,这是法律的明文规定。”

  “黑芝麻丸等脱发产品热销的背后,反映了这届年轻人的容貌焦虑。”成都易心谷心理咨询工作室心理咨询师廖峻澜告诉记者,从生理角度来看,有些年轻人油脂分泌旺盛,再者,因为社会压力较大,皮质醇分泌过多,种种因素下来导致脱发时间来得早一些。她强调,这是每个人都会出现的整体性生理现象。

  从心理学角度来看,廖峻澜说,从当下来看,人们的社会化越来越迟。“一些年轻人读研读博或刚迈入社会,他们会觉得自己的人生刚刚开始。如果这时候出现脱发现象,就会将自己对于恋爱、婚姻、工作等焦虑一下子全部投射到一个点上。这个点,就是脱发焦虑。”她提到,现在的年轻人生活在一个有很多压力的时代,他们会将人生的不成功归咎于脱发。因此,社会压力越大,越容易产生容貌焦虑。在心理学中,这种心理现象也被称为放大心理。

  “这也是一种归因效应。”她说,在这些年轻人眼中,因为面临的焦虑过多,很多现实情况无法控制,但能控制的就是脱发。这种情况下,广告商再利用年轻人的容貌焦虑并进行放大,引导消费者通过不断消费去缓解这种焦虑。“黑芝麻丸的火爆,就是为陷入容貌焦虑的人们提供了一颗夺回生活掌控的定心丸。”

  “但这种方式解决不了焦虑。”她说,容貌焦虑人人都有,有的人因为身高不够,有的人因为单眼皮。“容貌焦虑是社会灌输给我们的,再利用人的焦虑性放大。如果我们中了‘消费陷阱’,对自己的容貌焦虑将会无休无止。”

  她建议,可以从心理层面出发,去接纳容貌焦虑。同时,把对外在容貌的焦虑放到内在提升上,比如时常为自己“充电”,提升涵养,等等。

  “很多明星也脱发,但并不影响他们成为一个成功的人。”她还建议,多用横向正面案例对比,引导自己树立积极乐观的心态。